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淡季提價 今夏白酒喝高了?

2018-7-2 17:43:31點擊:

   夏天本來應該是啤酒的主場,白酒的淡季,但是今年夏天白酒卻一改消費頹勢,不僅多個廠家宣布漲價,而且五糧液等還因訂單太多而暫緩市場供應,茅臺等也是一瓶難求。無論是原材料價格上漲還是廠家的營銷手段,白酒銷量已經實現了穩穩的上漲,受此影響,白酒板塊全線飄紅。

       “普五”斷供 廠家淡季提價

      昨天,五糧液52度新品(俗稱“普五”)斷供的消息霸屏,即從6月23日起,五糧液酒類銷售公司暫緩接受500mL裝“普五”訂單,具體恢復接受訂單時間待定。據記者了解,2018年五糧液整體投放量為2萬噸,其中“普五”的客戶訂單目前已超過全年計劃量,所以五糧液此次暫緩接受訂單。而除了52度五糧液,五糧液1618等其他產品以及紀念酒類的高端產品銷售漸長。這些五糧液產品的全面增長,使得用于生產52度新品五糧液的基酒更加緊張。

      茅臺的市場表現也相當“緊俏”,在****茅臺的官方旗艦店,53度飛天茅臺除了部分早些年份的整箱裝外,單瓶和比較近的年份整箱裝均告無貨。而在****平臺上,53度的當年飛天茅臺甚至很難搜索到。

   市場的供不應求還體現在價格上。洋河將從7月1日起上調海之藍、天之藍、夢之藍出廠價及終端供貨價,其中出廠價上調4到10元/瓶。終端價夢之藍M9甚至上漲了600元/箱。而就在6月19日,瀘州老窖52度國窖1573經典裝零售價上漲,而在剛剛過去的5月,口子窖、古貢酒和西鳳酒也完成了提價。

      原材料漲價?營銷方式創新?

      白酒不約而同地漲價,但漲價的理由卻各有不同。洋河方面稱,公司提價主要是原輔材料價格上漲導致生產成本增加。對于五糧液,有經銷商稱,此次暫緩接單與五糧液推出的世界杯主題產品“萬店濃香”不無關系。五糧液在這個時間暫停接受普5訂單,既可以讓廠家推動新品銷售,也能讓經銷商提高渠道利潤。業內人士指出,停供后漲價是白酒企業慣用的手法,尤其現在還處于白酒淡季,此時漲價對市場銷售影響有限,而且可以在旺季前把價格提上去。

      業績飄紅 白酒板塊現“牛市”

      在市值方面,貴州茅臺突破9000億元、五糧液突破3000億元、洋河股份突破2000億元、瀘州老窖突破1000億元……針對近期白酒板塊表現出較強的抗跌性,安信證券認為,隨著大眾中檔酒消費升級、茅臺淡季“價格挺,動銷順”被深度認知,對白酒景氣周期拉長,投資周期拉長的判斷趨同,白酒板塊中長期投資價值會繼續凸顯。

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